Muzyczny kanał od dawna niewiele miał wspólnego z muzyką. MTV HD będzie kontynuować nadawanie, skupiając się na programach typu reality show i kulturze popularnej, a nie na muzyce.
(No)Music Television
24-godzinne kanały muzyczne MTV na całym świecie oficjalnie przestały nadawać, co definitywnie kończy erę, która kształtowała kulturę popularną przez ponad cztery dekady. Nadawanie kanałów muzycznych MTV zakończono w Australii, Polsce, Francji, Brazylii i wielu innych regionach świata.
Flagowy kanał MTV pozostanie na antenie, choć nadal będzie priorytetowo nadawać reality show zamiast muzyki. W uderzającym geście historycznej symetrii, MTV Music zakończyło emisję teledyskiem The Buggles „Video Killed the Radio Star” – pierwszego teledysku wyemitowanego w momencie startu MTV w UK w 1981 roku.
Decyzja zapadła w momencie, gdy Paramount Skydance zaczął dążyć do redukcji kosztów w swoim globalnym portfolio medialnym po fuzji, która miała miejsce na początku 2025 roku.
Metal przegrał z reality show?
MTV zadebiutowało w 1981 roku, natychmiast redefiniując sposób konsumpcji i marketingu muzyki. Przez lata było kulturowym trendsetterem – promując artystów, definiując modę i kształtując całe pokolenia. W XXI wieku stacja odrodziła się ponownie dzięki niezwykle udanym programom reality show, takim jak „Jersey Shore”, „The Hills”, „Teen Mom” i „Catfish”.
Nie da się jednak zaprzeczyć wpływowi MTV na świat heavy metalu. W połowie lat 80. zespoły takie jak Def Leppard, Judas Priest, Quiet Riot, a później Metallica udowodniły, że metal może zapewnić zarówno wysokie oglądalności, jak i sprzedaż płyt. Gotowość MTV do emisji cięższych teledysków – czasami późnym wieczorem – pomogła wyprowadzić metal z undergroundu i wkroczyć do głównego nurtu kultury młodzieżowej.
W połowie lat 90. MTV skupiło się na rocku alternatywnym, nu-metalu, a ostatecznie na programach reality show, co doprowadziło do zamknięcia kultowego programu Headbangers Ball i stopniowego spadku zainteresowania metalem. Krótkie wznowienia na MTV2 w latach 2000. były bardziej wyrazem nostalgii niż kulturowego przywództwa.